seo最重要的两点就是内容和外链，这个是通过站长朋友所验证出来的事实，这也是每天seo优化的重点，内容文字的编辑和发布，站外外链的建设都是必不可少的。一个网站，如果只通过站内内容的更新，不去发外链，或许会有效果，或许慢慢的会有关键词排名，但是起到的效果要来的非常缓慢，哪怕是高质量的原创内容，刚开始没有信任度，搜索引擎或许都不会来抓取;而站内不更新，只从外链下手，可以给网站关键词带来排名，但是我们发现排名非常不稳定，或许能做上去的都是一些竞争性比较小的关键词，稍微热门点的就没办法做上去，或者说做上去了非常不稳定，很容易被竞争对手挤下去，这就是站内更新和外链的重要性，只有两者同步进行，才能让网站优化做的更佳。

　　但是在建立网站后优化的过程中，我们经常研究竞争对手的网站发现，他们没有做外链或者说做的外链非常少，但是排名却非常好，往往这时候就会让很多新手摸不着头脑，认为搜索引擎不公平，自己每天发外链发都手抽筋，站内文章还同步进行，排名却老是拼不过别人。其实通过认真分析我们就会发现，这些网站都有一个共同的特征，他们都是一些权重比较高的网站，他们的一篇文章或许就能够让关键词取到排名。再来分析有权重的网站为何不发外链关键词也能够做的很好。

　　首先是权重高，它们已经是搜索引擎信任的网站了，蜘蛛或许无时无刻在抓取它们的内容，权重高的网站收录速度也是非常快的，很多内容都能做到秒收的状态，就比如我们熟悉的a5站长网，文章发出去很快就能够查询到，而且有的关键词排名还不错，这就是权重高的网站拥有的特性。但是我们不可否认，一个权重高的网站都是由新站过渡过来的，前期都是非常困难的，外链肯定是少不了的，拥有了今天的辉煌，肯定有过去的痛苦，所以我们不能只看表面。

　　其次是恰当的运营和管理，一个再强大的网站，如果没人去运营和管理的话，都会变成一个垃圾网站，渐渐地消失在我们的视线中，这个案例是非常多的，比如去年有位站长因为个人原因没时间打理网站，今天查询他的网站才知道，已经打不开了，当初他的个人站长站流量上万，文章都是秒收的，而且文章收录后都是排在首页，权重相对高，但是后期忽视管理，发广告，发链接的多了，网站内容的质量也渐渐下降了，权重下降比较导致很多关键词没有排名，一旦关键词失去排名，那么访客就寥寥无几，一个没有人访问的网站又没有人去维护，那么肯定会慢慢的沉沦。