经历了世纪之交的轻舞飞扬，渡过了2000年代的激情岁月，一直以爆发式增长著称的网站建设似乎很不习惯这个早来的秋季，无论宏观大环境，还是微观小气候，似乎都在指向一个早已注定，却不知何时将至的节点：动力匮乏期。而对搜索引擎优化（SEO）这一事关推广的重要子行业来讲，挑战一样异常严峻。

　　前有断崖、后有追兵——本土网企前期堪忧

　　2011年4月，曾经热火朝天的团购网站开始扎堆“关、停、并、转”，而此时网游营收已进“人口箍圈”才刚成共识。到了七月，CNNIC的《第28次中国互联网络发展报告》更是让人大跌眼镜：截至今年6月30日，中国网友人数仅较上年增长6.1%，首次跌进一位数区间。就连影响力最大的腾讯QQ也出现了在线人数减少的现象……于是，伴随着“企业倒闭潮”引发的广泛关注，“中国互联网进入瓶颈”也成了业界谈论的焦点。

　　对此，分析师罗家庆指出：“虽然创造过‘淘宝打败eBay、QQ顶住MSN’的奇迹，但在人口红利已进拐点、全球经济普遍低迷的当下，中国网企缺乏创新能力、较少全球视野的痼疾只能令其困境更为突出。实际上，2009、10年来数十万家中小网站的销声匿迹，已为行业敲响了警钟。未来几年，随着人口红利继续缩减以及能适合智能手机、平板电脑等新式产品的外国网站卷土重来，本土建立网站的事业很可能会走进前有断崖、后有追兵的糟糕境地。”

　　上下求索，内外兼修——中国SEO突围方向

　　而在另一方面，作为机构、企业乃至个人进行网络推广的重要手段，中国SEO产业这些年来也经历了从无到有，从小到大的过程：从1990年代末“个位数人士”的星星之火，发展到了目前涉及近千家公司以及不计其数工作室的庞大领域。尽管随着网络电子商务的快速增长，SEO暂无实质性影响，但未雨绸缪的气氛也越发浓厚。

　　事实上，仅在“SEO圈”里，不少同行都提出了“上下求索、内外兼修”的理念，“这是因为，一边是日益激烈的业内竞争，另一边是渐趋智能化的搜索引擎，传统的‘外链打天下’已是此路不通，而网站定位、软文内容、客户体验这些原本算是‘功夫在诗外’的东西，现在却成优化水平高下的标准，乃至整个行业的突围方向了。”李国林如是说。